Project Description

#2 The value of context

Op donderdag 13 oktober jl. vond ons tweede event The value of context plaats! Tijdens de interessante en vooral interactieve events van Fibéo staat kennis delen centraal. Het thema van ons afgelopen event ging over de waarde van context. Ook met jouw website wil je de juiste context scheppen, zodat jouw klanten en prospects razendsnel en zo gemakkelijk mogelijk de aangeboden producten en diensten begrijpen.

Oprichter van Fibéo Henk-Jan opende het event met een kleine introductie over zichzelf, waar hij vandaan komt (There is nothing above Groningen) en het concept van Fibéo. Voor de aanwezigen die nog niet bekend waren met het concept liet hij een ‘transparancy view’ video zien van een gebruiker van een website waarin het concept visueel direct inzichtelijk werd.

Frans van der Reep

Vervolgens kondigde Henk-Jan de eerste spreker aan: Frans van der Reep. Frans – revolutionair denker en adviseur van Fibéo – voorziet ons elk kwartaal van nieuwe inzichten op verschillende vraagstukken. Met zijn gedachtegoed weet Frans lastige vraagstukken een versimpelde context te geven en de situatie vanuit een ander perspectief te bekijken. Tijdens zijn bijdrage Context drives meaning daagde hij de aanwezigen uit om verder te denken en met een andere blik situaties te bekijken.

Context drives meaning

Frans stelt in zijn speech context drives meaning dat succesvolle startups hun visie moeten najagen en niet de focus moeten leggen op het ‘grote’ geld binnenhalen.

‘Het stomste wat je kan doen is een product maken dat niemand begrijpt.’

Zo vervolgt Frans dat alle woorden context hebben. Zo is het woord ‘crowdfunding’ nieuw, maar het concept niet. De term geeft een nieuwe context aan het woord. Hierdoor kan er een disconnectie ontstaan omdat de toehoorder die context (nog) niet heeft. Het is daarom belangrijk eerst context te scheppen, door bijvoorbeeld de juiste woorden op je website te kiezen. Om dit onderdeel duidelijk te maken, legde Frans de volgende vraag aan het publiek voor:

“Vanaf Amsterdam Schiphol vliegen we naar het zuiden. In een half uur Parijs. Als we in dezelfde lijn doorvliegen zijn we na ongeveer 10 uur in Kaapstad, maar ook hier landen we niet. Uiteindelijk komen we bij Antarctica, waar we overheen vliegen. Bij welk (ei)land komen we dan als eerste uit als we steeds in de zelfde lijn doorvliegen?”

Als je het vraagstuk van west naar oost stelt, kan je vrij zeker meteen veel verschillende (ei)landen opnoemen. Dat sluit aan op de context. De aarde een kwart slag draaien en weg is je kennis. In dit geval zie je dat als je je beeld zelfs maar een kwart slag draait ( west-oost wordt noord-zuid) je ‘lost’ bent.

Jijzelf schrijft dus vanuit een bepaald perspectief maar niet iedereen begrijpt dat perspectief. Je weet het antwoord op bovenstaande vraag dus niet omdat de context is veranderd. Een gebrek aan context of een snelle verandering van context zorgt voor miscommunicatie. Dit gebeurt regelmatig bij innovatieve start-ups. Een echte innovatie verandert namelijk altijd de context.

Word je niet gezien? Dan besta je niet! Dit heeft uiteindelijk ook allemaal met context te maken. Wil je gezien worden? Dan moet je volgens Frans context creëren. Houdt het vooral simpel en bouw een fanclub op. Een tip van Frans: “vraag je vrienden om kritische vragen te stellen en doe dat vooraf aan het gesprek met je business angel. Dan ben je beter voorbereid”.

‘Chase the visonair, not the money.’

Als je een idee hebt moet je klanten zoeken die dezelfde visie voor ogen hebben of die jouw visie willen aannemen. Ga dus niet op zoek naar de man met de dikke portemonnee. Op het moment dat je context creëert kan je de mensen bereiken die deze zelfde visie hebben. Als je de juiste context hebt, hoef je ook niet je idee te beargumenteren. Een businesscase maken om mensen te overtuigen is dan ook niet nodig. Een business case is voor banken, niet voor ondernemers. Iedereen houdt namelijk van een goed idee, je bent altijd welkom met een goed idee en dit is in principe al voldoende om deuren te openen.

In onderstaande video geeft Frans het belang aan van het plaatsen van een stip op de horizon en waarop je moeten letten als bedrijf/ondernemer.

Laurens Ludolph

Na het verhaal van Frans betrad Laurens Ludolph het podium. Laurens is Mobile Specialist bij Sanoma en gedreven als het gaat om mobile advertising. Met zijn expertise helpt hij mediabureaus en adverteerders om mobile te integreren binnen hun mediastrategie.

Mobile in the right context

Tijdens de pitch Mobile in the right context nam Laurens het publiek mee door de ontwikkelingen van televisie tot mobiel. Aan de hand van deze learnings liet hij de kracht van mobile advertising zien.

Bij advertenties denk je vaak nog niet aan de context, maar meer aan wat je nu precies wil. Dit is verkeerd om gedacht. Het doel moet eerst duidelijk worden om er daarna invulling aan te geven. Zo werd de kracht van het medium televisie bij de opkomst van televisie onderschat. De eerste nieuwsuitzendingen bestonden uit een nieuwslezer die de krant voorlas. Er moet dus meer gekeken worden naar de mogelijkheden van het medium waar je mee werkt. Een veel voorkomend voorbeeld is dat nog steeds veel bedrijven de content van desktop direct kopiëren naar mobile. Dit bereikt echter niet het gewenste effect op de merkbeleving.

De ontwikkelingen van media kostten vroeger veel tijd, terwijl er nu steeds meer nieuwe ideeën en devices ontstaan. De ‘millennials’ (de generatie van nu) doen alles op hun mobiel, het bepaalt hun leven. De smartphone wordt dan ook voor andere doeleinden gebruikt dan een tablet. Om deze reden moet er rekening worden gehouden met het adverteren op mobiele devices. Er zijn veel meer mogelijkheden voor advertenties, zeker met een apparaat dat voorzien is van een touchscreen. Zo is uit onderzoek gebleken dat banners niet werken op smartphones; het irriteert de gebruiker alleen maar. Een interactieve advertentie zoals een 3d spincube, 2d slider, deck of cards, double slider of een video werkt hierbij veel beter.

De wereld van mobile video advertising is hevig aan het veranderen. Smartphones zijn gemaakt om verticaal te gebruiken. Een onderzoek van Snapchat wees uit dat verticale video’s negen keer vaker werden bekeken dan horizontale video’s. Dit houdt in dat mensen, ondanks dat het een kleine moeite is, hun smartphone niet een kwartslag draaien. Er zijn veel mensen die zeggen: ‘maar mijn tv en desktop hebben een horizontaal scherm.’ Vroeger was de TV vierkant, veel schilderijen of kunst zijn verticaal en boeken worden door de eeuwen heen nog steeds gedrukt in verticale modus. Dus het lijkt mij een goed idee om deze eeuwen oude traditionele manieren gewoon door te vertalen in een modern jasje. Jeep heeft hier met zijn commercial voor hun 75ste bestaan goed op ingespeeld. Zie hieronder de commercial van Jeep.

Daarnaast moet er rekening worden gehouden met de attentiespanne van de millennials. De millennials hebben een attentiespanne van 8 seconden ontwikkeld, wat één seconde minder is dan die van een goudvis. Je wilt daarom binnen deze attentiespanne de aandacht van de gebruiker trekken. Een voorbeeld hiervan gaf Laurens met deze advertentie van Pepsi.

Een ander mooi voorbeeld wat Laurens meegaf aan het publiek was de Pick and Play advertentie van Mc Donalds. Door een spelelement toe te voegen creëert Mc Donalds engagement bij de gebruikers. Door middel van het spelelement konden gebruikers een coupon winnen, welke zij bij de dichtstbijzijnde Mc Donalds konden inleveren om hun prijs in ontvangst te nemen.

‘Try to do new things in a new way. Not new things in an old way.’

Na de inspirerende presentaties van Frans en Laurens blikte Henk-Jan nog even vooruit naar het aankomende event Fibéo Mobile, welke op 24 november 2016 plaatsvindt. Aansluitend volgde de borrel, waar iedereen napraatte onder het genot van een biertje en een wijntje.

#3 Fibéo Mobile

Wil jij er op 24 november tijdens het derde Fibéo event: Mobile bij zijn? Groot gelijk, want dit belooft een nóg grootser event met verrassende onderdelen te worden! Zet jezelf dan snel op RSVP in onze Meetup groep of stuur ons even een berichtje.